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视觉原理在画册印刷设计中应用

1、塑造画册封面视觉焦点

        信息时代改变了用户对信息的处理方式,由此产生了新的行为模式,导致大脑的注意力、记忆力国语碎片化。因此,在海量的信息中,大脑也倾向于关注更加特别的事物。通过观察消费者的认知行为,发现图像信息更容易形成视觉焦点,然而画册的标题也十分重要,是吸引消费者关注的核心要素,如果画册设计师对繁复的设计把控不够精准,将会出现画册封面过分堆砌的设计漏洞,无法把握图像和文字之间的关系。因此,合理地平衡文字信息、图片信息、封面风格之间的关系,把握用户集中关注的热点,适当概括视觉元素,减少干扰信息,才能更好地吸引消费者的视觉注意力。


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2、构建视觉核心记忆点

        在浏览画册封面时,用户普遍运用大脑的感觉记忆和短时记忆。感觉记忆过程中的信息只能被保护约0.25至2秒,如若未受到注意,记忆将会很快消失。使用焦点图效果,采用人像作为画册封面,被消费者关注点大都集中在眼睛和怪异的嘴巴上,即传达了画册封面所要展现的主题,又使消费者对人像的核心特征记忆深刻。因此,在画册印刷设计中应遵循消费者的记忆认知规律,画册封面设计风格尽量特色鲜明,引起读者的注意,在这个基础上才能达到构建核心记忆点的目的。、


3.强化视觉张力引发联想

        要深入研究视知觉,首先要从事物的“完形性”出发,这是格式塔心理学的核心内容,一切组织原则都由它展开。格式塔心理学表示,任何“形”都是知觉进行积极组织后的结果,而并不是客体本身就存在的。这种完形心理学在绘画领域被广泛运用,在看到物体部分形态或特点的情况下,大脑就能立刻想象出物体的全貌。因此,在画册印刷设计中要求设计师巧妙地进行封面构图,把握画册封面设计的宏观方向,提取事物重要特征点,以塑造画册封面的视觉张力,达到引发消费者联想的效果。


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4、注重视觉隐喻引导注意力

        视觉隐喻作为广告设计中的一整个常用技巧,和写作中的隐喻相似,即将一个概念比作另一个不相关的概念。通常使用世界上一些标志性人物、物体、思想等元素在广告中创造新的含义;或选择和主题有关联的视觉元素,重组次序,进行前后对比,以视觉隐喻的方式暗示封面主题,视觉隐喻设计时需要使消费者便于理解其中的内涵,不能太过隐晦。通常消费者在观察一副画或者一个物体时,能够通过视觉将其中的特殊点找出来。在艺术家埃舍尔的许多作品中都通过分割、对称、循环、连续等方法,将三维的物表现在二维平面上,构成相应的矛盾空间,通过独特的构图方式吸引消费者注意力。


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